1 марта 2024

Джинсы покорили мир. Очередь за очками: история успеха GUESS

Идеальные джинсы, которые превратили обычную рабочую одежду в символ гламура и французской элегантности.

История GUESS начинается не в США и даже не во Франции, а в жарком Марокко, где родились четыре брата Марчиано. Их фамилия и авантюрный дух предков привели семью во французский Марсель, а после — в солнечную Калифорнию.

Так пересечение культур и амбиций породило один из самых узнаваемых мировых брендов, который смог перевернуть представление о джинсах и завоевать подиумы по всему миру.

Сергей Кутилин

Контент-редактор магазина Polaroid Сочи

От мечты о Лос-Анджелесе до первого магазина

Французское прошлое и американская мечта

Четыре брата, Жорж (Georges), Арман (Armand), Морис (Maurice) и Пол (Paul) Марчиано, родились в Марокко, а выросли на юге Франции, в Марселе. Ещё в конце 1970-х годов они владели небольшой сетью модных магазинов в родной стране и мечтали о расширении бизнеса. Однако настоящий переломный момент наступил в 1981 году, когда братья отправились в отпуск в Лос-Анджелес.

Город ангелов произвёл на них настолько сильное впечатление, что они решили остаться здесь навсегда и построить свой модный бизнес с нуля. Всего через несколько месяцев после переезда они открыли первый магазин в престижном районе Беверли-Хиллз.

Лёгкое название, изменившее всё

Пожалуй, один из самых забавных фактов в истории бренда, это происхождение названия «GUESS». Создатели довольно долго не могли придумать звучное имя, и в итоге получилось что-то вроде «Называй как хочешь».

Но точкой отсчёта стал рекламный щит, который братья видели каждый день по дороге на работу. На нём красовался слоган сети ресторанов быстрого питания: «Guess what’s in our new Big Mac?» («Угадайте, что в нашем новом Биг Маке?»). Короткое слово «Угадай» запало Марчиано в душу. Вскоре это название появилось на здании их штаб-квартиры на Олимпийском бульваре, и бренд GUESS стал официальной легендой.

Эффект Marilyn: как одна пара джинсов покорила Америку

Рождение супер-звезды денима

Первой моделью бренда стали джинсы, которые навсегда изменили модную индустрию. Это были облегающие, невероятно узкие джинсы из варёного денима, мягкие, светлые и пластичные, подчёркивающие силуэт и придающие женской фигуре особую сексуальность.

Главной изюминкой модели стали три молнии на щиколотках, которые позволяли надеть джинсы на самую стройную ногу. Свой смелый дизайн девушка получила в честь культовой актрисы Мэрилин Монро.

Путь к «Bloomingdale’s» и мгновенная слава

Однако в начале 1980-х годов в США наблюдался серьёзный спад продаж джинсовой одежды. Американцы считали деним скучным и отживающим. Крупные универмаги не горели желанием брать рискованный товар от никому не известных французских парней.

Только один универмаг согласился дать шанс новичкам, легендарный Bloomingdale‘s в Нью-Йорке. Братья отправили туда собственноручно написанные письма и две дюжины пар джинсов. Результат превзошёл все ожидания: Marilyn Jean были распроданы за несколько часов. К концу 1982 года объём продаж составил около 12 миллионов долларов, а сам бренд с пугающим названием стремительно ворвался в элиту американской моды.

Рекламная революция и звёздные лица

Успех GUESS, это не только про инновационный крой, но и про смелейший маркетинг. Младший брат Пол, ставший идейным вдохновителем, ввёл эстетику чёрно-белой съёмки, которая мгновенно отличала бренд от глянцевых цветных конкурентов. Каждая рекламная кампания снималась как фильм, чувственно, провокационно и безумно стильно.

Именно эти фотосессии открыли миру плеяду величайших супермоделей. Лицами GUESS в разное время становились практически все иконы модного олимпа (и не только!):

Клаудия Шиффер (Claudia Schiffer)
Наоми Кэмпбелл (Naomi Campbell)
Ева Герцигова (Eva Herzigova)
Летиция Каста (Laetitia Casta)
Пэрис Хилтон
Джиджи Хадид, она снималась для Baby Guess ещё в возрасте двух лет.

Очередь за очками: путь к аксессуарам

Когда джинсовая империя была построена и завоевала весь мир, настало время диверсификации. Одежда и аксессуары естественным образом дополнили стиль жизни, который предлагал GUESS. В 1985 году бренд запустил знаменитые линии часов, аксессуаров, духов и, конечно же, очков.

Сегодня, опираясь на огромный международный опыт и технологии партнёров, GUESS превратился в глобальный lifestyle-бренд. Штаб-квартира до сих пор находится в Лос-Анджелесе, но география продаж охватывает более 1500 розничных точек по всему миру. От скромной мастерской и первых молний на джинсах до иконы поп-культуры, чьи очки носят звёзды, таков феноменальный путь GUESS.