2 мая 2024

Как бренд POLAR покорил планету без лишнего пафоса

Италия — родина мировых законодателей моды, но есть на её карте одно особенное место. Это небольшой город Беллуно, расположенный в живописных предгорьях Доломитовых Альп, в регионе Венето.

Для большинства туристов это просто точка на пути к горам, но для мировой оптической индустрии Беллуно, настоящая Мекка. Именно здесь, в сердце знаменитого итальянского оптического округа, в 1993 году началась история бренда POLAR, без громких пресс-релизов и миллионных бюджетов на рекламу, а с простой и амбициозной идеей: сделать качественную итальянскую моду доступной для всех.

Сергей Кутилин

Контент-редактор магазина Polaroid Сочи

Сердце итальянского оптического округа

Беллуно называют итальянской «Долиной очков», на протяжении десятилетий здесь были сосредоточены лучшие производственные мощности и ремесленные традиции, известные по всему миру. В 1993 году именно в Беллуно была создана первая пара солнцезащитных очков под маркой POLAR. Основатель бренда, Эльвио Реолон, к тому моменту уже имел за плечами немалый опыт в этой сфере.

Назвать запуск звёздным было бы преувеличением: всё начиналось с малого. Но, как говорится, из малого рождается великое. С самого начала Реолон сделал ставку на уникальную для того времени бизнес-модель: создание качественного, модного, но при этом доступного продукта.

Позже он сам назовёт свой подход «Ikea в мире очков», сочетание хорошего дизайна, приемлемой цены и достойного качества. Флагманской фишкой бренда сразу же стали яркие, броские модели с зеркальными линзами, настоящий мастхэв 1990-х.

Технологии, которые видят не все

Главное техническое достижение POLAR, которое отличает его от многих конкурентов,, это собственная разработка линз под названием SUPER POLARIZED®. Команда бренда годами экспериментировала, чтобы найти идеальную формулу. И она у них получилась.

В то время как стандартными для линз считаются 0,7 мм, линзы SUPER POLARIZED® имеют увеличенную толщину, 1,1 мм. Это даёт двойное преимущество: повышенную прочность (очки не разобьются при случайном падении) и стабильную, бесперебойную работу самого поляризационного фильтра.

Помимо этого, они блокируют 100% ультрафиолета UVA и UVB лучей и отсекают более 99,9% бликов.

Со временем технологии бренда вышли далеко за рамки одной лишь поляризации. Важным этапом развития стало приобретение марки «Click 12», очков с уникальной модульной конструкцией.

Вес каждой такой оправы составляет всего 2,5 грамма, а благодаря системе кликов их можно легко пересобрать буквально за секунду, меняя цвет и дизайн в зависимости от настроения.

Скромный триумф: от первого миллиона до сотни рынков

Пока мировые гиганты вроде Ray-Ban диктовали моду, POLAR тихо и уверенно завоёвывал международное признание. Сегодня это крупнейший независимый бренд в своей нише и настоящий лидер в производстве премиальных поляризованных очков.

Впечатляет и география экспансии. Бренд, рождённый в скромном итальянском гараже, присутствует более чем в 80 странах мира. От Европы и Северной Африки до стран Персидского залива, Германии и России.

Компания выпускает около 40-50 новых уникальных моделей ежегодно, а общий годовой объём продаж перевалил за отметку в 1 миллион пар. И всё это, без лишнего шума и пафоса, благодаря качеству, которое говорит само за себя.

Заключение

История POLAR, это отличное доказательство того, что на мировом рынке моды есть место не только транснациональным корпорациям, но и «королям», созданным в провинции. Сегодня, как и 30 лет назад, их штаб-квартира находится там же, где и начиналась,, в Беллуно.

Новые коллекции вдохновляются красотами Венеции и всегда идут в ногу со временем, оставаясь верными главному принципу: сочетать стиль, качество и доступность. Именно эта скромная, но непоколебимая философия и позволила итальянскому «стартапу» превратиться в звезду мирового масштаба.